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Warum TikTok für die Ewigkeit gebaut ist

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Erinnern Sie sich an die Bemühungen des ehemaligen Präsidenten Donald Trump, TikTok im Jahr 2020 zu verbieten? Laut seiner Exekutivverordnung dürfen Apps wie TikTok, „die von Unternehmen in der Volksrepublik China (China) entwickelt und besessen werden, [continue] um die nationale Sicherheit, die Außenpolitik und die Wirtschaft der Vereinigten Staaten zu bedrohen.“ Mit fortschrittlichen Benutzersicherheitsfunktionen, kulturellen Initiativen und Monetarisierungsmöglichkeiten steht TikTok immer noch – und sein Einfluss ist stärker denn je.

Im August 2021 widerrief Präsident Joe Biden die Exekutivverordnung, mit der das TikTok-Verbot eingeleitet werden sollte. Seitdem wurde nicht viel gesagt, aber die Biden-Administration hat sichergestellt, dass sie „klare, verständliche Kriterien“ zur Bewertung der von der App ausgehenden nationalen Sicherheitsrisiken festlegen wird.

Während Plattformen wie Vine und Musical.ly ins Stocken geraten sind, hat sich TikTok, das dem chinesischen Unternehmen ByteDance gehört, als Social-Media-Titan erwiesen. Die App hat über 1 Milliarde Nutzer, während Vine zu Spitzenzeiten 200 Millionen Nutzer hatte. Instagram und Snapchat haben in letzter Zeit an Fahrt verloren, während TikTok weiterhin neue Funktionen für Ersteller und Zuschauer entwickelt. TikTok ist auch in die Mainstream-Kultur eingebrochen, mit Schauspielerinnen, Publikationen und sogar Politikern, die Konten führen. Aus diesem Grund wird die App weiterhin erfolgreich sein.

Ein Schwerpunkt auf Vielfalt

TikTok bietet eine vielfältige Community von Entwicklern, die vom Creator Diversity Collective unterstützt wird. Laut TikTok ist das Kollektiv „ein Braintrust talentierter, leidenschaftlicher Schöpfer mit unterschiedlichem Hintergrund, die dazu beigetragen haben, Programme zu erstellen und zu gestalten, die unterschiedliche Schöpfer hervorheben und verstärken“. Die App war auch Gastgeber des TikTok for Black Creatives Accelerator-Programms, bei dem 100 schwarze Schöpfer und Musikkünstler die Möglichkeit hatten, an Veranstaltungen, Foren und Rathäusern teilzunehmen, um ihre Inhalte zu unterstützen. Die Initiative „Support Black Businesses“ von TikTok bietet Informationen zu Unternehmen, die Benutzer ebenfalls unterstützen können.

TikTok als News Outlet

TikTok ist nicht nur etwas für Teenager – Zeitschriften und Zeitungen nutzen die App, um Nachrichten in einem kurzen Videoformat zu übermitteln. Viele haben die russische Invasion in der Ukraine als den ersten „TikTok-Krieg“ betrachtet, da die Schöpfer Videos posten, um das Bewusstsein zu schärfen. Das Weiße Haus organisierte einen Zoom-Call mit 30 Top-TikTok-Erstellern, um sie über die Krise zu informieren. Myca Hinton, eine TikTok-Erstellerin mit über 50.000 Followern, hat den Krieg genau dokumentiert. „Ich habe angefangen, darüber zu berichten, um Fehlinformationen zu stoppen und den Menschen zu helfen, die Folgen des Zweiten Weltkriegs besser zu verstehen, von denen die meisten Amerikaner nichts wissen“, sagte Hinton. „Der durchschnittliche Amerikaner liest auf dem Niveau der 6. bis 8. Klasse, aber der durchschnittliche Artikel wird auf dem Niveau der 11. bis 12. Klasse geschrieben.

Ständig zukunftsweisend

Auf TikTok entstehen jeden Tag neue Trends in allen Nischen, wie auf der Seite „Entdecken“ dargestellt. Ersteller haben die Möglichkeit, ihre eigene Version eines beliebten Sounds oder Hashtags hochzuladen, oder sie können ein beliebtes Video auf ihrer „Für dich“-Seite duettieren/zusammenfügen. Videos der TikTok-Schöpferin Emily Mariko über Food-Hacks, subversive Modeinspirationen und persönliche Flashback-Clips mit dem Song „As It Was“ von Harry Styles gehören zu den aktuellen Trends.

Benutzersicherheitsfunktionen

TikTok überwacht ständig die Konten der Benutzer, um sicherzustellen, dass Videos nicht gegen ihre Community-Richtlinien verstoßen. Die App bietet auch eine Option zum Aktivieren von Kommentarfiltern. Ersteller können Schlüsselwörter herausfiltern oder einen automatischen Filter für Spam und anstößige Kommentare aktivieren.

Das TikTok-Logo
Das TikTok-Logo im britischen Büro in London.
TOLGA AKMEN/AFP über Getty Images

Monetarisierungstools für Creators

TikTok Creator Marketplace ist eine In-App-Influencer-Marketing-Plattform, auf der Marken mit Erstellern über Werbeanfragen kommunizieren können, ohne die Plattform eines Drittanbieters zu verwenden. Darüber hinaus können Benutzer mit über 10.000 Followern und 100.000 Videoaufrufen in den letzten 30 Tagen den TikTok Creator Fund beantragen, um ihre Videos zu monetarisieren. Die Mittel werden basierend auf Videoaufrufen, dem Gesamtengagement und der Einhaltung der Community-Richtlinien und Nutzungsbedingungen berechnet.

Schauspieler, Schauspielerinnen und Musiker sind auf TikTok

Prominente der A-Liste haben ihre eigenen TikTok-Konten gestartet. Mehrere nutzen die App, um Nostalgie für vergangene Projekte zu wecken, darunter Reese Witherspoon, Jennifer Garner, Jason Derulo, Ashley Tisdale und Gwen Stefani.

Variation in der Videolänge

Während Vine-Videos nur maximal sechs Sekunden lang sein durften, erlaubt TikTok Nutzern nun, Inhalte mit einer Länge von bis zu 10 Minuten zu erstellen. Benutzer scheinen immer noch ein kürzeres Videoformat zu bevorzugen, aber die Option, längere Videos zu produzieren, ist verfügbar.

Marken nutzen TikTok als Marketingstrategie

Als die stationären Geschäfte während der Quarantäne geschlossen wurden, hatten Marken keine andere Wahl, als sich dem Influencer-Marketing zuzuwenden. TikTok macht es Unternehmen leicht, kurze 15-Sekunden-Anzeigen zu promoten. Im Gegensatz zu einem statischen Post auf Instagram, der gestellt aussehen kann, können Influencer Produkte in einem Videoformat in ihrem eigenen Lebensstil präsentieren.

Die Chance auf sofortigen Ruhm

Der TikTok-Algorithmus ermöglicht es alltäglichen Benutzern, von überall aus viral zu werden. Jedes Video kann auf der Seite „Für dich“ landen, unabhängig von der Anzahl der Follower oder dem Verifizierungsstatus. „Als ich in der High School war, habe ich mit meinem Tanzteam und meinen Freunden auf TikTok Videos zum Spaß gemacht“, sagte Katie Feeney, die jetzt über 6,8 Millionen Follower auf TikTok hat. „Mir wurde klar, dass ich mit etwas, das ich liebte, Geld verdienen konnte, und mein Konto wuchs weiter. Dieser Erfolg veranlasste mich, für das College zu bezahlen und mit dem Posten auf TikTok Karriere zu machen.“

Als TikTok-Ersteller mit über 3,5 Millionen Followern habe ich die starken Auswirkungen der Plattform aus erster Hand miterlebt. Innerhalb weniger Monate nach der Pandemie brachte die App eine extrovertierte, ungefilterte Seite von mir zum Vorschein, die selbst ich nicht hätte kommen sehen können. Es ist leicht zu sagen, dass eine neue Social-Media-App entstehen wird, der nächste Charli D’Amelio auftauchen wird und Trendtänze weiterhin auftauchen werden. Aber TikTok ist mehr als nur ein Zeitvertreib: Es ist eine Plattform für Veränderungen, die es den Benutzern ermöglicht, Vielfalt anzunehmen und ihr einzigartiges Selbst zu besitzen. Es ist ein Medium der Selbstdarstellung, das eine breite Palette einzigartiger Genres feiert (Musik, Tanz, Schauspiel, Comedy, Kochen, Fitness und mehr). Die App dient als Bindeglied zwischen Ländern und Kulturen weltweit und ermöglicht es Benutzern, Schöpfer aus der Ferne zu bewundern und mit ihnen zu interagieren.

Während der Quarantäne diente TikTok sogar als Lebensader für Tweens und Teens (schätzungsweise 25 Prozent der Benutzer sind zwischen 10 und 19 Jahre alt) und garantierte ein Lächeln und Lachen in ansonsten tristen Tagen. Als meine eigene psychische Gesundheit während der Pandemie litt, holte mich TikTok wieder ab – es gab mir eine Leidenschaft und einen Sinn. Die Plattform ist nicht nur eine weitere Social-Media-„Phase“. TikTok war und ist ein Retter für meinen Geist und mein Selbstvertrauen, und ich weiß, dass ich mit diesem Gefühl nicht allein bin. Die App geht nirgendwohin, und wenn sie erneut im politischen Bereich getestet wird, wird Gen Z nicht kampflos untergehen.

Carrie Berk ist eine 19-jährige Schriftstellerin aus New York City. Ihre Arbeit wurde in vorgestellt CBS-Uhr, Stylecaster, Mädchenleben und mehr. Sie ist auch eine Social-Media-Influencerin mit über 3,5 Millionen Followern auf TikTok und 680.000 auf Instagram (@karrieberkk).

Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten sind die eigenen des Autors.

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Oliver Barker

Est né à Bristol et a grandi à Southampton. Il est titulaire d'un baccalauréat en comptabilité et économie et d'une maîtrise en finance et économie de l'Université de Southampton. Il a 34 ans et vit à Midanbury, Southampton.

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